¿Cuáles son las tendencias tecnológicas para este 2012? Es un tema
recurrente en estas fechas y no quiero dejar de dar mi visión acerca de lo que espero del 2012. En todo caso son aquellas tendencias que siento más cerca y que espero sean protagonistas de este nuevo año.
 

1. TV Conectada
 

Este 2012 se debe confirmar la TV Conectada como un nuevo mercado tecnológico. Asumimos que en este 2011 los consumidores siguen comprando televisores por sus características físicas, gran tamaño de pantalla por ejemplo, y mucho menos por sus características de contenido y conectividad. Esto debe cambiar este nuevo año. Los grandes como Apple, Microsoft, y Google tienen manifestadas preferencias por entrar en este mercado. Los usuarios, por otra parte, usan cada vez más dobles pantallas en el salón de casa, el televisor y el tablet al mismo tiempo, y cada vez más veremos estos nuevos usos que pasan por aplicaciones que aportan nuevas experiencias interactivas y televisivas. O la idea de ver en el televisor lo que ya estábamos viendo en pantallas diferentes como un tablet o un smartphone. Un mercado que da protagonismo también a nuevas empresas que aportan cajas para la conectividad del televisor además de los conocidos actores de la electrónica de consumo que van a apostar fuerte por un televisor conectado y en 3D este nuevo año. Del otro lado queda saber cómo responderán los usuarios. En este tema queda por resolver de forma favorable la cuestión de la interfaz. Con el televisor no podemos tener complicaciones que son más propias de un ordenador de sobremesa. En todo caso este 2012 será el año 1 de la TV Conectada.
 

2. Redes sociales verticales
 

Este 2011 hemos visto como se consolidan las redes sociales generalistas u horizontales. Facebook y Twitter gozan de un protagonismo masivo. Pero ya estamos viendo aparecer con éxito nuevas redes sociales que apuestan por la verticalización, por el nicho de audiencia o po el hecho de que el sujeto principal de la red social ya no sea el texto sino la imagen. Pienso en Instagram desde luego, pero sobre todo pienso en Pinterest que permite generar red social a partir de capturas de imágenes que encontramos en Internet, o en la reciente Path  que aporta una interfaz muy conseguida para compartir fotografías. O redes de nicho como Qvemos  o GoMiso  concentradas en compartir lo que vemos en la tele, o redes que extraen valor de la mina de datos de las redes sociales más grandes como Olea Park  o FriendThem. O redes como Quora, basada en preguntas y respuestas, que ya están consiguiendo masa crítica para dar el salto hacia el uso masivo. En todo caso este 2012 veremos que el crecimiento de las redes sociales se mantiene.
 

3. SoLoMo
 

Desde el punto de vista del consumo hay que empezar a tomar en cuenta este nuevo concepto , el SoLoMo, que abarca el consumo social, local y móvil. Un triángulo estratégico que debe pesar en la comprensión del comprotamiento del consumidor en la era digital, de sus situación y frecuencias de uso. En poco tiempo hemos pasado de un consumo minoritario, proactivo y fijo, desde ordenadores de sobremesa, a un comportamiento de consumo pasivo y masivo, desde terminales móviles. Y los usuarios consumen según el lugar en el que estén y se orientan por la relevancia de sus contactos y amigos cercanos. En ese nuevo contexto veremos aparecer nuevos servicios que saben mezclar el SoLoMo de forma eficiente. Quizás una pista de ello sea el juego Catch the flash,  de Nike, que consiste en que un conjunto de corredores, en la ciudad de Viena, tienen que ser fotografiados con el número que llevan en una chaqueta especial. Incluso nuevas formas de encontrar empleo o de hacer marketing de servicios o productos, un sinfín de actividades que pueden desarrollarse desde esta perspectiva combinatoria del SoLoMo.
 

4.Contenidos
 

Al Gore’s Our Choice from Push Pop Press on Vimeo.

Siempre el contenido ha sido el rey. En la época de Internet el contenido ha sufrido todo tipo de dificultades para sobrevivir. No es el contenido en sí, sino los modelos de distribuciòn de contenido los que han cambiado definitivamente. Y el contenido vuelve a contar con protagonismo. Pero un contenido de valor, de calidad. Precisamente la tendencia general en la red es que la distribución y las técnicas para producir contenido tienden a tener un menor valor. Por lo que el contenido requiere cada vez más de talento, de creatividad, de energía positiva. Así que este año debe ser un buen añopara el contenido desde esta nueva perspectiva. Paso al BrandContent en la que es el contenido, la historia, la que acerca una marca a sus consumidores. Paso al contenido interactivo en el que se mezclan texto, fotos y vídeo como es el caso del libro para iPad de Al Gore OurChoise. Paso a los nuevos realizadores que tienen en Internet el escaparate ideal para dar a conocer sus historias. Paso al storytelling, al arte de contar historias, y al documental interactivo, a las historias no lineales. Paso a los contenidos en 3D y a los contenidos transmedia, capaces de explotar los nuevos soportes y dispositivos de los usuarios. Espero que sea un gran año para la creatividad global, la audiencia quiere contenidos ubicuos y de valor.
 

5.Voz
 

Puede ser el año inicial para las aplicaciones que usan la voz como soporte ideal de  servicios y productos. El cambio disruptivo viene de Apple con Siri  en su nuevo iPhone 4S. De hecho, este 2011, el vídeo publicitario de Siri ha sido uno de los 10 más vistos en YouTube. Así que me parece claro que el 2012 debe ver crecer el reconocimiento de la voz para determinado servicios. Con ello seguimos avanzando en la era de inteligencia natural en la que ya estamos con la navegación táctil. Ahora la voz y más adelante el reconocimiento facial. Con Siri estamos en los inicios y veremos sorpresas este año. Imaginemos un terminal TV de Apple  en el que podamos navegar y acceder a contenidos con la voz, o a Google con su servicio Magel  y su evolución futura. En esta época de imágenes hagamos sitio para el sonido, el audio, la voz.

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